怎么选择推广渠道才能让品牌传播更有效果?

怎么选择推广渠道才能让品牌传播更有效果?

今天想和大家分享一下，我对于品牌营销的长期的观察经验和思考，总结以下三个方面，即品牌营销的先后顺序;渠道投放的千企千面;需求指引渠道内容。举例来分析一下。

模仿是人类的天性，看到TO C的事件营销一波未停又波又起，各种创意轮番上演实力刷屏术。部分耐不住寂寞的TO B企业依靠假想与猜测，一厢情愿地向客户发出狂轰滥炸的内容炮弹。最终靠砸钱买渠道收获得了一串漂亮的数据，但是客户并不为产品买单。品牌营销的目的是使企业增长，而华而不实的渠道数据更像是一种满足虚荣心的精神产物。

一、品牌营销的先后顺序
品牌营销有先后顺序，顺序错了，最终的结果肯定是失败的。之前听说某家盈利能力较弱的企业就非常喜欢搞企业文化建设，企图用打鸡血的行为来掩盖业绩增长上的无能为力。这就是一种典型的掩耳盗铃式的形式主义，只要企业不能满足员工的基础物质需求和精神需求的富余，请再好的培训讲师，建再多的文化墙，组再多的团建局，也免不了所有人在配合公司演戏的虚假现状。

看不到盼头，就不会认同企业，更不会有凝聚力。大家不过是在骑驴找马罢了!这家企业当务之急应当是解决市场端和产品端的问题，这个才是重点，企业文化是次要。

一重一轻对应的是一前一后。企业进行品牌营销时同样如此，一定要排个先后顺序。

做这场营销活动是为了解决什么问题?(价值主张)

解决谁的问题?(目标客群)

他们存在着什么样的即时痛点?(市场需求)

我们可以通过什么方式来帮他们解决这个问题?(产品/服务)

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